LE NEUROMARKETING À L'ASSAUT DES CONSOMMATEURS

En combinant le marketing avec la neuroscience et la psychologie le neuromarketing joue avec notre cerveau pour influencer notre comportement de consommateurs au travers de nos choix, opinions, actions. Manipuler le comportement du consommateur en se basant sur des données neurologiques soulève des questions éthiques sur le libre arbitre et l'autonomie. Les aspects principaux de ces stratégies, leurs outils d'analyse, leurs objectifs seront décrits et illustrés par de nombreux exemples. On abordera également le marketing social, qui promeut les causes sociétales comme des produits. La conclusion de l'exposé portera au débat le modèle de société qui se construit ainsi.